2019全球化妆品市场行业动态

2019全球化妆品市场行业动态

全球化妆品市场规模达4655.0亿美元，其中亚太地区是全球最大的化妆品消费市场，占全球规模总量的36.2%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，中国护肤品市场规模达1854.0亿元，面部护理产品占据了中国护肤品市场76.6%的份额;中国彩妆市场规模达400.2亿元，口红成为线上彩妆消费第一单品。 研究方法   核心观点   亚太地区成为全球最大的化妆品消费市场 近年来，全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2018年，全球化妆品市场规模达4655.0亿美元。目前，亚太地区是全球最大的化妆品消费市场，占全球同期总量的36.2%，北美、西欧、拉美地区分别以24.0%、20.2%和11.0%位居其后。 中国化妆品市场零售规模不断扩大 近几年随着中国经济的快速增长，中国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2017年中国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%。 中国化妆品网络销售渗透率逐年增加 线上的化妆品电商的市场规模不可小觑。化妆品网络零售额占比逐步上升，2018年占零售总额 74.2%。电商营销已经成为互联网发展时期中国产品销售的主要渠道。在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、 短视频、图文等的影响下，化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。 “他经济”时代，男性消费崛起 2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89.0%。男士使用的彩妆产品数量持续增加，使得这一市场趋向于精细化、专业化和高端化。其中，男士眉笔增速达214.0%，男士专用BB霜/CC霜达185.0%，男士彩妆成为新兴蓝海市场。 社交电商的兴起将进一步带动化妆品消费的增长 社交电商作为新兴行业，正处于高速发展期，市场增速依然保持在50%以上。在网络经济发展的促进下，网络化妆品新的宣传途径也不断涌现，“美妆达人”、“美妆推荐”等网络红人通过直播或图集的方式录制化妆教程，长时间的推荐让化妆品在国内的市场逐步扩大，而中国也成为全球第二大化妆品消费市场。 跨境电商成为消费者购买化妆品的主流方式 2018年，网易考拉、天猫国际和海囤全球分别以27.1%、24.0%以及13.2%的市场份额雄踞跨境电商市场三甲。其中，近五成用户月均海淘花费超千元，洗护用品、美容彩妆和营养保健类商品成为最受海淘用户欢迎的商品，日美韩化妆品持续受到用户欢迎。 高端化妆品发展前景良好 随着消费水平的提升，中国消费者对化妆产品，特别是护肤产品的需求也更加精益求精。中国消费者不再满足于使用中低端产品进行基础皮肤护理，对高端品牌和更佳护肤效果的产品的需求增加。其中，外资品牌在中国高端化妆品市场中占据绝对优势，欧美彩妆打牌持续受到消费者关注。